独具特色的女装时尚dtc品牌，主打ai设计和前卫风 – 跨境魔方资讯中心-pg游戏试玩
随着 ai 技术的大规模运用，各行业都迎来了新一轮的变革浪潮，尤其是在消费品行业，如服装、珠宝、时尚配件等品类，通过 ai 赋能设计能够实现更加个性化和创新性的产品，同时还可以缩短产品设计周期，帮助品牌更快出款。
将 ai 技术应用于产品设计和营销中，在国内已经有成型的案例，如潮玩服饰品牌 top favor。top favor 将 ai 技术融入到产品设计、制造和营销全流程，通过 ai 对大数据分析指导设计，实现柔性制造，使产品更贴近消费者，不是千篇一律。
top favor 并非个例，在海外也有不少实践者，如今天要展开讲的品牌 finesse 就是其中之一。这家成立于2018年的美国本土的女装时尚品牌，以“ai 设计”、“全尺码”和“环保可持续”为品牌特色，并通过前卫个性的产品风格在社交媒体上已经收获上百万粉丝，在 tiktok 上也已累计播放量超过千万，可见其受欢迎程度。
来源：finesse 独立站pg游戏试玩官网
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finesse 产品购买点是什么？
从pg游戏试玩官网的文案信息和产品风格来看，finesse 无疑是迎合年轻一代女性消费群体的品牌。在其介绍上，finesse 品牌主要以女性主导，同时还特意强调对 “lgbtq 群体”的接纳，也表明该品牌重视女性群体和强调多元、包容文化的主张。在其独立站的访问受众上看，年龄层在18-34岁的访问占比高达63.61%，其中77.05%访问来自美国（来源 similarweb 数据）。
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从 finesse 目标受众也不难推断出其产品的主要特点。
其一，强调追求个性化和自我中心。新消费群体不再追随主流时尚，而是寻找能够展现自我个性和风格的服装。他们喜欢限量版、独特的设计。finesse 很好的抓住了该点。在pg游戏试玩首页上，finesse 设置了一个专区，通过投票机制让用户选出最受欢迎的一款，品牌据此来制定生产计划。以这样的形式，让用户从消费者转变为“creative director”（创意总监），提高用户参与的同时保证 ai 出款与市场需求的匹配度，减少生产过程中的浪费和污染问题。
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其二，主张多样化和追求前卫创意。finesse 销售包含上衣、下衣、连衣裙、外套等全类目女装产品。从设计风格就可以看出，finesse 的服装色彩十分有张力，以近期品牌新推出的“roseate collection”玫瑰系类，采用了粉红、深红等多种颜色，展现出一种浪漫且梦幻的风格。此外，finesse 还注重面料选择和剪裁工艺，保证舒适度的基础上，展现出女性独特魅力。因此，品牌吸引了众多时尚爱好者的青睐。
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其三，关注品牌背后的意义。新消费群体不仅看重产品本身，也会考察品牌的道德形象、价值观等。正如上文所说的，finesse 是一家强调多元、包容文化，重视女性关怀和少数群体（lgbtq、大码女性等）的品牌。此外，还主张通过 ai 预测、ai 出款、投票机制等来避免过渡生产造成的浪费和环境破坏问题。因此，finesse 作为一个注重社会责任和可持续发展的品牌，更能获得年轻一代消费者的认可和青睐。
finesse 的产品还具备高性价比特点，大部分服装单品价格在30美元~40美元，且尺码覆盖 xs 至 3x，能够匹配目标群体的消费需求。
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finesse 如何制造营销爆点？
在社交媒体运营上，finesse 主要入驻了 instagram、tiktok、facebook 和 twitter 媒体。从粉丝量来看，在 instagram 上的粉丝数最高，达到69.3万。其次是 tiktok 和 facebook，分别为47.8万和5.6万。
在 instagram 上，finesse 主要通过发布帖子和短视频进行推广。品牌每天会更新1-3条互动内容，主要包括新品发布、kol 合作和日常运营。finesse 与中腰部的 kol 进行合作推广比较频繁，比如最近就签约了粉丝数在47.4万的大码女装博主 @phaithmontoya。此外，还会与亚裔和拉美面孔的 kol 有合作，以此展示品牌强调多元和包容的主张，并吸收不同圈层的粉丝关注。
来源：instagram
finesse 在 tiktok 上的营销力度仅次于 instagram。从互动数据上看，tiktok 明显高于其它平台，账号的累计播放量超过6百万，而品牌标签如 #finesseusstudios 的播放量也超过了1.2千万。内容主要为展示产品和 kol 合作推广。finesse 通过平面轮播图来展示产品，素材制作并不难，但从播放量来看，最高一条视频达到270万，留言数超2千条。这反映出 finesse 本身产品款式设计足够吸引外，同时也说明观众认可这种“简单直接”推广方式。
来源：tiktok
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finesse 如何做创意素材？
除了上述的营销渠道外，finesse 还有通过媒体广告投放进行产品推广。据 goodsfox 数据显示，finesse 最近6个月的在投素材数呈上升趋势，9月份在投素材达到639条，环比增长173.1%。
在投放地区上，finesse 以美国和英国为目标市场，投放占比分别为49.5%和47.2%。投放渠道上，主要选择 facebook 系媒体。在投放的素材类型上，finesse 运用图片素材较多，占比高达82.3%。其次是视频素材，占比为17.6%。
来源：goodsfox
在最近投放的图片类型素材中，finesse 主要以简约时尚为风格。通过单张或多张的模特平面图来展示品牌热推的服装款式。文案上，强调“ai-led fashion”（ai 驱动时尚）、“you voted. we produced.”（你投票，我们生产）等，增加用户的兴趣。
来源：goodsfox
在近期投放的视频类型素材上，finesse 考虑到特殊群体的使用场景，如下面一条素材中，针对大码女性群体找码难、找款难的痛点，finesse 通过和大码时尚 kol 合作推广的形式，以轻松幽默的方式展示大码女性也可以穿出时尚美感，表达出 finesse 关注每一个身材的用户，提供包容和定制的服装选择。
以上为《独具特色的女装时尚dtc品牌，主打ai设计和前卫风格》