【每周问答】pmax想降低cpc,是从调整roas入手还是从调整受众信号里面的搜索词入手? – 跨境魔方资讯中心-pg游戏试玩
问题:请问google ads pmax想降低cpc是从调整roas入手还是从调整受众信号里面的搜索词入手?
答疑:不要想着控制pmax的cpc,只会徒增焦虑。
如果非要去影响pmax的cpc,理论上提高troas和降低tcpa就能间接降低pmax的cpc,但这不是pmax的核心优化思路。
分析pmax当前的表现,可以看这些地方:
-洞察
-看洞察里带来转化的搜索词
如果一类搜索词转化次数较少,转化价值较低,可以考虑排除这个搜索词(找你的客户经理说要给pmax添加否定关键字就行。)
-看洞察里的受众群体表现
根据受众群体的名称可以判断出这些用户对哪些产品感兴趣,通过这些信息看是否能够找到一个角度去击打用户痛点,更新带用户痛点的广告文案、广告素材和着陆页文案和着陆页素材。
除了广告本身,也需要花时间去了解用户的需求点和产品差异化点,把这些信息放在pmax上给你的网站引流。
本文图片来源:google ads