“流行色 kol”，服装品牌收割社交流量的新式组合拳？ – 跨境魔方资讯中心-pg游戏试玩

颜色是消费者对品牌的第一印象，特别的颜色和产品的联动能够让消费者快速记住你的品牌。

自蒂芙尼蓝、爱马仕橙、lv棕之后，华伦天奴也有了代表的颜色——芭比粉。海外演员jacob elordi、赛车手lewis hamiton和模特elsa hosk纷纷穿上芭比粉，让该颜色在社交媒体爆火，今年7月pinterest搜索量提升75%。

在tiktok上，粉色#pink的话题标签已有299亿的观看量，与芭比相关的词条#barbie有264亿观看量，#barbiecore有1.26亿的观看量。在美国电商平台etsy上，barbiecore的搜索量较上个季度相比增长35%。

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barbiecore提升了华伦天奴的品牌形象，据全球时尚搜索数据平台lyst公布的2022年第一季度热门品牌排行榜，华伦天奴从此前的第11名跃升至第5名。

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根据平台klarna资料显示，与过往三个月相比，在线零售“粉色超短裙”搜索指数增长970%，“粉色泳装”搜索指数增长682%。除了华伦天奴，今年还有许多服装品牌借着这股粉色风暴成功出圈，比如zara、retrofête、patpat等。

今年三月份，zara一款定价59美元的粉红连衣裙一上市就受到时尚达人的追捧，她们纷纷在社交媒体上向粉丝推广该产品。

红人拥有这条裙子仿佛就拥有了流量密码，只有5000粉丝的tiktok红人kenzie发布了一条zara粉裙的视频，仅用一周的时间就收获了800万的观看量，是她近期观看量最高的一条视频。目前，tiktok相关话题标签#zarapinkdress已拥有1060万的观看量。

这种近乎病毒式的社媒传播，让许多用户在网络上搜索该单品，谷歌词条zara pink dress搜索量激增，该产品的销量直线上升，一度卖到断货。

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亮片元素在时尚界是有争议的，质感不如羊绒和丝绸，且过于夸张亮眼并不适合日常穿搭。然而，有的时尚达人表示：“虽然不常穿，但是它在夜场里是绝对的霸主，衣橱里有一件才能安心。”

今年，主打复古时尚的品牌retrofête推出了多个系列的芭比粉亮片裙装，分别由不同的红人进行试穿展示，闪耀的亮片元素和明艳的芭比粉产生化学反应，红人自带的流量助力品牌曝光，芭比粉系列产品在市场上反应强烈。

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retrofête其中一款亮片露肩迷你裙在英国奢侈品电商平台farfetch上售卖，该产品既有复古的特色又有当季流行色的加持，让其在电商平台上深受消费者的喜爱。

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kol红人bruna barbie曾经是一名律师，由于自己太喜欢粉红色，于是把卧室、厨房、浴室甚至连游泳池的水都变成了粉红色。

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bruna barbie“真人芭比”的人设为她赢得大量的粉丝，她在youtube上有321万订阅，总影片播放量超过4000万次，instagram的粉丝有44.7万，tiktok的粉丝有195万。

近期，国货品牌patpat推出barbie联名款，patpat在社交媒体上寻找合适的红人推广系列产品，bruna barbie就是合作的红人之一，她不仅拍摄了产品广告，同时在tiktok的简介上附上了patpat的购物链接。

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目前广告视频已有12万的浏览量，消费者通过购物链接，能够快速地购买到bruna barbie推荐的patpat新款产品。

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值得一提的是，目前@patpat.id已收获216.1k粉丝，其中播放量最高的视频已达到140万。

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当一个流行元素（颜色、材质）成为爆款的时候，品牌可以借用该流行元素打造自己产品，并通过官方社交媒体和kol进行营销推广。借助潮流元素的热度，增加自身品牌被消费者发现的概率。kol的宣传助力能够反作用于流行趋势，两者相辅相成帮助品牌触达更广阔的用户圈层。